导读纵然捷达(参数丨图片)进入中国已经走过了30多个年头,并坐拥460万的车主口碑,但从目前的形势来看,捷达品牌独立后,销量难以推进仍是捷达品牌的问题关键。去......
纵然捷达(参数丨图片)进入中国已经走过了30多个年头,并坐拥460万的车主口碑,但从目前的形势来看,捷达品牌独立后,销量难以推进仍是捷达品牌的问题关键。
去年,捷达品牌的累计销量为14.97万辆,同比下滑13.48%。虽然去年一年国内汽车市场遭到疫情反复,缺芯等问题,但对于整个汽车市场来说,仍有很大一部分车企稳住销量,并且实现提升。而捷达品牌的份额却在一步步的衰减。
当然,对于销量问题来说,有多方面因素,从产品到布局,再到渠道环环相扣,但这个老牌品牌却一直没有找到一个很好的突破楼。
成立三年以来,虽然捷达在市场上有口碑、有情怀。即使从大众独立出来,一直没有更好的施展空间。20万辆的目标销量一直是捷达品牌无法逾越的一个道坎。
2019年捷达品牌独立,当年捷达品牌的销量达到16.2万辆、2020年是捷达品牌第一个独立完成销量年,那一年捷达品牌只完成了15.5万辆,同比下滑了4.3%,而2021年虽然捷达品牌小幅增长,达到16.9万辆,但仍然离20万辆的销量目标有着一定的距离。
销量不及预期,产品布局也是决定捷达销量的关键因素。目前捷达品牌只有三款车型在售,包括VS5、VS7、VA3。而在2020年推出第三款产品捷达VS7之后,捷达品牌仍没有推出全新产品推向市场。
虽然捷达品牌既有大众作为技术背书,又有德系车的底蕴作为支撑,但对于大众的地盘,EA211发动机和爱信6AT的组合,是很难满足年轻消费群对于用车的基本诉求。在消费时代变化,年轻消费群体需要个性化设计、科技感爆棚的时候,捷达品牌几乎看不到年轻活力的一面。
同时,在新能源大趋势的高压之下,捷达品牌也错过了新能源转型的最佳时期,至今仍没有混动和纯电动车型被推向市场,与竞品车型主打科技感和运动感理念背道而驰。
写在文末
在产品不够突出,且没有新能源产品推出的时候,捷达品牌的处境也处在一个非常尴尬的时期,再加上自主品牌的强势崛起,车型的产品特点以及产品优势非常明显,虽然依靠“老牌”品牌的捷达还能在市场上得到一些消费者的认可,但未来能否继续保持,仍有很大的不确定性。